Programma-opzet / beschrijving
|
Een art director vertaalt een marketing-communicatiestrategie naar
een communicatief concept en hoe het tot uitvoer wordt gebracht.
Hij creëert samen met een copywriter, fotograaf, visualiser
de boodschap en het beeld. Stimuleert, activeert en realiseert de
grafische projecten vanuit de strategische conceptfase.
Aan de hand van o.a. praktijkcases wordt ingegaan op de diverse
concept-ingangen en de inhoudelijke en creatieve vertalingen ervan.
Er worden binnen de twintig avonden onderwerpen behandeld als o.a.:
art direction, copy & concepts, marketing, fotografie, productie,
presentatie, media en de relatie tussen creatief/account/cliënt.
Er worden voorbeelden behandeld uit de B-to-B, retail, nonprofit,
overheid en branding, zowel op het gebied van thema- als arbeidsmarktcommunicatie.
Er wordt binnen de cursus aan een tweetal opdrachten gewerkt om
een vooral helder beeld te krijgen van het werkterrein van een art
director. Er wordt gewerkt met meerdere specialisten die allen hun
sporen als art director verdiend hebben.
|
