Programma-opzet / beschrijving
|
Een art director vertaalt een marketing-communicatie-strategie
naar een communicatief concept en hoe het tot uitvoer wordt
gebracht. Hij creëert samen met een copywriter, fotograaf, visualiser
de boodschap en het beeld. Stimuleert, activeert en realiseert de
grafische projecten vanuit de strategische conceptfase.
Aan de hand van o.a. praktijkcases wordt ingegaan op de diverse
concept-ingangen en de inhoudelijke en creatieve vertalingen ervan.
Er worden binnen de twintig avonden onderwerpen behandeld als
o.a.: Art direction, copy & concepts, marketing, fotografie, productie, presentatie, media en de relatie tussen creatief/account/cliënt.
Er worden voorbeelden behandeld uit de B-to-B, retail, nonprofit,
overheid en branding, zowel op het gebied van thema en arbeids-
marktcommunicatie. Er wordt binnen de cursus aan een tweetal
opdrachten gewerkt om een vooral helder beeld te krijgen van het
werkterrein van een artdirector. De cursus art direction is onderverdeeld in twee fasen. In fase 1 ligt het accent op Art Direction
in fase 2 op Concept & Copy.
|
