Programma-opzet / beschrijving
|
Art direction fase 2 [Concept & Copy], vormt de basis van communi-catie. Goede concepten en scherpe teksten zijn schaars. Daar kun je mee opvallen, prijzen mee verdienen en de mooiste tijd van je leven mee vullen. Binnen deze exclusieve cursus wordt inzicht gegeven in
de wijze waarop een goed concept tot stand komt en waar de rol van
de art director en copywriter ligt. Zowel aan het deel Concept, [art]
als Copy wordt gelijkwaardig aandacht geschonken. Binnen Concept worden onderdelen behandeld uit onderzoek, strategie, doelgroepbenadering
en de mogelijke communicatievormen. Dit alles met een zwaar accent op concepting. Binnen Copy wordt diep ingegaan op copy-platvormen, one-liners, bodycopy, long copy en wat is goed en wat niet. Significante verschillen van communicatie-stijlen tussen B-to-B, retail, overheid en non-profit worden duidelijk zichtbaar. De cursus wordt gegeven vanuit de context reclame-branche en de communicatie-
en creatieve industrie in het algemeen. De cursus wordt gegeven door professionele conceptteams van middelgrote, landelijke reclamebureaus.
Beknopt programma art direction fase 2 Concept & Copy
• Introduktie. Wie doet wat bij concept & copy en waarom. Niveaubepaling, teamsamenstelling. Port-folio.
• Copy en Art. Waar staat het voor,
wie doet wat en wat doe je er uiteindelijk mee.
• De art of concepting.
Print-campagnes in de breedtste zin van het woord.
• Goede en slechte concepten.
Review van gemaakt, prijswinnend werk.
• Van schets naar representatie.
Briefing 1e concept-opdracht. Briefing 1e case.
• Creatief Team Reclameburau.
De dagelijkse praktijk.
• Illustratie/visualising.
Wat, wanneer, met wie, het hoe en het waarom.
• Fotografie. Welke... Wat... Hoe zet je fotografie in, met wie ga je het doen en hoe maak je een goede creatieve briefing voor fotograaf of productiemaatschappij.
• Trendwatching. Showreels, trends en inspiratie.
• De 'andere kant'. Hoe ga je met je opdrachtgever om,
wat wel en wat niet, wanneer, presentatietechniek.
• Freelance conceptteam.
De dagelijkse praktijk.
• Presentatie Opdracht 1 en 1e case.
• 'Oude' en 'Nieuwe' media.
Hoe ga je er binnen een concept mee om,
hoe zet je de media in. Briefing 2e opdracht.
• 'Long' over 'short copy'.
Briefing 2e case.
• Presentatie. Opdracht 2.
• Adio-visuals. Wat is het precies, wie doet het, integratie
in concepting. Briefing 3e opdracht.
• Bezoek professionele AV-studio.
• Outdoor. Hoe zet je het in, wat wel/niet/waarom.
• Presentatie 2e Case en Port-folio.
• Presentatie Opdracht 3.
• final presentatie port-folio en review. |
