Programma-opzet / beschrijving
|
Concept & Copy vormen de basis van communicatie. Goede concepten
en scherpe teksten zijn schaars. Daar kun je mee opvallen, prijzen
mee verdienen en de mooiste tijd van je leven mee invullen. Binnen
deze exclusieve cursus wordt inzicht gegeven in de wijze waarop
een goed concept tot stand komt en waar de rol van het team, art
director en copywriter, ligt. Zowel aan het deel Concept [art] als
Copy wordt gelijkwaardige aandacht geschonken. Binnen Concept worden
onderdelen behandeld uit onderzoek, strategie, doelgroepbenadering
en de mogelijke communicatievormen. Dit alles met een zwaar accent
op concepting. Binnen Copy wordt diep ingegaan op copy-platvormen,
one-liners, bodycopy, long copy en wat is goed en wat niet. Significante
verschillen van communicatie-stijlen tussen B-to-B, retail, overheid,
non-profit en van arbeidsmarktcommunicatie worden duidelijk zichtbaar.
De cursus wordt gegeven vanuit een context van Concept & Copy
binnen de reclame-branche en de communicatie-industrie in het algemeen.
De cursus wordt gegeven door professionele conceptteams [art en
copy] van middelgrote en grote landelijke reclamebureaus.
Beknopt programma Concept & Copy:
o Introduktie. Wie doet wat bij concept & copy en waarom. Niveaubepaling,
teamsamenstelling. Port-folio.
o Copy en Art. Waar staat het voor, wie doet wat en wat doe je er
uiteindelijk mee.
o De art of concepting. Print-campagnes in de breedste zin van het
woord.
o Goede en slechte concepten. Review van gemaakt, prijswinnend werk.
o Van schets naar presentatie. Briefing 1e concept-opdracht. Briefing
1e case.
o Creatief Team Reclameburau. De dagelijkse praktijk.
o Illustratie/visualising. Wat, wanneer, met wie, het hoe en het
waarom.
o Fotografie. Welke... Wat... Hoe zet je fotografie in, met wie
ga je het doen en hoe maak je een goede creatieve briefing voor
fotograaf of productiemaatschappij.
o Trendwatching. Showreels, trends en inspiratie.
o De 'andere kant'. Hoe ga je met je opdrachtgever om, wat wel en
wat niet, wanneer, presentatietechniek.
o Freelance conceptteam. De dagelijkse praktijk.
o Presentatie Opdracht 1 en 1e case.
o 'Oude' en 'Nieuwe' media. Hoe ga je er binnen een concept mee
om, hoe zet je de media in. Briefing 2e opdracht.
o 'Long' over 'short copy'. Briefing 2e case.
o Presentatie. Opdracht 2.
o Audio-visuals. Wat is het precies, wie doet het, integratie in
concepting. Briefing 3e opdracht.
o Bezoek professionele AV-studio.
o Outdoor. Hoe zet je het in, wat wel/niet/waarom.
o Presentatie 2e Case en Port-folio.
o Presentatie Opdracht 3.
o Final presentatie port-folio en review. |
